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学院奖2024春季征集大赛策略单:启达力



命题单位


鲁南制药集团股份有限公司



产品名称


启达力?荆防颗粒



广告主题


感冒,就选启达力?荆防颗粒



品牌调性


中药良方、专业、安全



传播营销目的


1.传播在感冒初期及时用药的重要性,突出启达力?荆防颗粒经典古方纯中药制剂的作用;

2.塑造荆防大侠-启达力,国人生命健康安全守护者的品牌形象;

3.生活场景化展现用药需求,制造有话题度、传播性强的创意内容。



企业产品简介


鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,中国民营企业制造业500强,2017年成为CCTV健康公益伙伴,2023年获得“CCTV民族匠心品牌”荣誉称号,2023年鲁南制药品牌价值达132.83亿元。


荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂,具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。历代医家将荆防败毒散评价为“辛平之剂”,作为一线感冒用药,可用于不同感冒导致的头痛、恶寒发热、流涕、咽喉肿痛、鼻塞咳嗽等症状。


荆防颗粒解读文章:

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拓展资料:

鲁南制药一直致力于中国中医药文化的传承和创新,启达力?独家冠名的CCTV-1和CCTV4共同播出的《中国中医药大会》,经典名方助力中医药文化向全世界的传播,陪伴亿万观众感受一场千年中医的试听盛宴。

以“造福社会,创造美好生活”为经营宗旨的鲁南制药,选择启达力?支持《中国中医药大会》的原因,就是从“启达力?,好药一直在身边”和《中国中医药大会》“赓续五千年,中医正青春”理念中获得灵感。启达力?(荆防颗粒/合剂)作为一款现代中成药制剂,源自经典名方,取自道地药材,严于规范炮制,成于现代工艺,与《中国中医药大会》“以探寻千年医脉,致敬古今大医,洞悉中医智慧”的使命相互呼应,相辅相承。



目标消费群


基于感冒药的特性,希望成为家庭、个人常备药



主要竞争者


小柴胡颗粒、风寒感冒颗粒



命题类别


■平面广告  ■产品设计  ■影视广告  ■微电影  ■短视频


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建议列入事项


1.所有作品需体现启达力?荆防颗粒logo、产品及荆防大侠形象(根据创作需求至少要添加任意其一)。

2.视觉类作品,主题色在荆防绿(00c680)基础上做相应的延申和创作。



命题要求阐述


所有作品类别需考虑的展现内容:

1.展现启达力?荆防颗粒在治疗感冒、流感的安全性和有效性。

2.启达力?荆防颗粒为纯中药制剂,能直达病灶,治其根本的效果。

3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征,关注目标群体心理特征,可以吸引目标群体进一步了解。


【平面广告】

1.平面海报:海报富有创意,易于传播,符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等,适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。可以创作单幅平面广告,也可以是系列平面广告(可参考24节气、四季题材),最多可以创作24幅。


2.插画漫画:设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画,内容要洞察生活中的产品场景和人物形象,如流感季、日常感冒、易感冒人群等,突出荆防颗粒在预防、治疗上想效果,引导消费者在生活中常备感冒药。


【产品设计】

1.产品外包装设计

依据产品原外包装尺寸、材质,以荆防大侠形象为基础,在素材包刀版图框架内设计符合当下年轻人喜好,能带来新吸引点的包装视觉。作品需包含(刀版图、实物效果图、实物细节展示图)考虑实际落地和可操作性。

Tips:素材详情见素材包


2. 表情包设计

基于“荆防大侠”的形象,创作与治疗感冒、流感知识及用药规范相关的表情包形象,也可以创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包。动态、静态表情包均可。


【影视广告】

时长:1min-3min
格式:横屏拍摄

作品以横屏作品为主,时长不限,表达形式不限。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点,不能是单纯的产品展示和slogan露出,需要体现年轻人对品牌的情感诉求,形式新颖,易于分享和网络传播。作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。


【微电影】

时长:3min-10min
格式:横屏拍摄

微电影作品要突出启达力“中药良方”的品牌调性,可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片,在内容中软植入产品,要符合品牌调性和产品卖点,风格不限。


【短视频】

时长:15s-60s
格式:竖屏拍摄

作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性,易于分享和网络传播,产品植入巧妙自然,可以是单条视频,可以是系列视频(不超过三条),需要满足手机端APP(抖音、快手、B站)平台格式要求。



Logo及产品图片




荆防大侠形象

 素材下载链接:



官方平台


启达力官网页:

jingfang.shuerjia.com


官方微博:鲁南制药


官方微博:启达力


官方微信:鲁南制药集团

文章转载自微信公众号:创意苏城


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